Navidad 2025: consumo moderado, descuentos y apuestas del comercio para sostener ventas
A días de Navidad, el comercio minorista transitó una campaña marcada por el uso de descuentos, cuotas y precios contenidos. Si bien se registró mayor circulación de personas en distintos centros urbanos, las ventas se mantuvieron por debajo de años anteriores.
A días de la Navidad, el comercio minorista en todo el país transita una campaña marcada por expectativas moderadas, fuerte uso de promociones y un consumidor cuidadoso con el gasto. Tras un año complejo para distintos rubros, especialmente los vinculados al consumo masivo, las fiestas aparecen como una oportunidad para contener la caída de ventas, aunque sin proyecciones de un repunte significativo.
En ese contexto, los comercios apuestan a precios estables, descuentos, cuotas sin interés y acciones conjuntas con bancos y gobiernos locales para incentivar las compras. La competencia de productos importados, los canales informales y la comparación constante de precios condicionan el comportamiento de los consumidores, que tienden a concentrar las compras en los últimos días previos a las celebraciones.
Referentes de la Cámara de Comerciantes del Microcentro explicaron que el consumidor recorre, consulta precios y posterga la decisión de compra para último momento. Si bien diciembre suele mejorar respecto de meses anteriores, el nivel de ventas se mantiene por debajo del año pasado.
Ante este escenario, los comercios implementaron descuentos, liquidaciones y horarios extendidos, especialmente en los días previos a Navidad, e incluso prevén abrir el domingo previo a las fiestas. Las expectativas están puestas en el impacto del aguinaldo, que comenzó a percibirse en estos días y podría dar un impulso final a las ventas.
Datos privados muestran que una amplia mayoría de los compradores prioriza beneficios y promociones al momento de elegir dónde gastar, lo que obliga a los comercios a ajustar márgenes y diseñar estrategias específicas para atraer público. A nivel sectorial, distintas cámaras advierten que en muchos casos se trabaja con valores por debajo de lo sostenible, una situación que se profundiza en fechas clave.
Con este telón de fondo, el desempeño comercial muestra realidades dispares según la provincia, con centros urbanos que registran mayor circulación, pero no siempre acompañada por un aumento proporcional en las ventas.
(Con información de El Once)